Компания Honda Украина является не только инициатором различного рода собственных мероприятий, но и активным участником основных событий в жизни автомобильного рынка страны. Одним из самых важных мероприятий 2007 г., в котором Honda решила принять участие, стала престижная автомобильная выставка Automotive Show. У компании было что показать украинскому потребителю: специально для участия в выставке в Украину прибыл человекоподобный робот Asimo, плод 15-летних трудов инженеров компании Honda, способный говорить, ходить, танцевать, хлопать в ладоши, а также гоночный болид, представитель королевских гонок Формула 1 от Honda. Перед агентством Starget стояла задача полностью обеспечить участие компании Honda в выставке Automotive Show – начиная от застройки стенда и заканчивая координацией выступления робота Asimo на сцене.
Два важных "атрибута" участия компании в выставке - гоночный болид и робот Asimo – вносили свои ограничения и требования к стенду Honda. Он должен был обеспечивать их выгодное представление публике, быть просторным, удобным для посетителей, на нем должен был разместиться широкий модельный ряд Honda. Агентство учло все эти требования: в результате упорных трудов стенд Honda был одним из самых заметных и привлекательных стендов на выставке.
Следующим важным шагом в подготовке Honda к успешному участию в выставке стало обеспечение широкой PR-поддержки, прежде всего, тем "фишкам", которыми отличался стенд Honda – в частности, роботу-гуманоиду Asimo. Именно на "специальном госте" мы сделали акцент в работе со СМИ.
История создания Asimo началась 15 лет назад, когда в одной из исследовательских лабораторий компании Honda ученые задались целью создать робота, способного помогать людям в их повседневной жизни. Одной из первых и самых важных задач было "научить" Asimo плавно передвигаться (к тому времени ни один доселе созданный робот не был способен воспроизводить движения человека во время ходьбы). Человек не задумывается над тем, как ему ходить, но на самом деле он совершает при этом массу вычислений с точки зрения удержания равновесия, плавного перемещения, просчета ширины, скорости шага и т.д. Несколько лет создателям Asimo понадобилось на то, чтобы добиться поставленной задачи и еще больше десяти — чтобы приблизиться к задуманной цели: представить людям новую форму "интеллектуальной мобильности", создать помощника, который сможет выполнять определенные задачи вместо них.
"Например, сегодня многие страны мира сталкиваются с такой проблемой, как стремительное старение населения. Это ведет к тому, что через пару десятков лет будет все меньше тех, кто сможет заботиться о престарелых, а также о людях с ограниченными возможностями", — рассказывает о целях компании Honda Вильям де Брекеллер, PR-менеджер ASIMO.
Для получения широкого PR-освещения агентство провело предварительную работу со СМИ. Так, были удачно проведены переговоры с журналом "Компаньон" о публикации материала о роботе и размещении фотографии на обложке до начала автомобильной выставки. С рядом ТВ-каналов была достигнута договоренность о подготовке сюжетов об Asimo. Таким образом, уже до начала выставки о роботе узнали многие. Естественно, все материалы выходили исключительно на основе искреннего интереса журналистов.
Осуществление
Первый день выставки был отведен организаторами исключительно для работы с журналистами. Каждому участнику выставки давали около 20 минут для презентации своего стенда представителям СМИ. Как мы и планировали, наибольший ажиотаж среди журналистов вызвал именно стенд Honda и выступление человекоподобного робота Asimo.
В пресс-день на стенде Honda собралось столько журналистов, что яблоку было негде упасть. С торжественной речью перед СМИ выступил президент компании Honda Украина г-н Мияшита. Затем к публике вышел главный виновник торжества – Asimo. Его появление на сцене вызвало настоящий восторг у журналистов. Робот демонстрировал свои возможности хождения по прямой и наклонной поверхности, поднимался по ступенькам, хлопал, разговаривал и даже танцевал. Помогала ему в этом известная телеведущая Лидия Таран.
После выступления Asimo журналисты получили пресс-пакеты, которые в буквальном смысле разлетелись за считанные минуты – настолько велик был интерес масс-медиа к чудо-роботу от Honda.
В течение последующих дней выставки Asimo несколько раз в день выступал перед публикой и каждый раз собирал огромные массы зрителей. Параллельно шла работа с журналистами: представители СМИ могли получить любую информацию, записаться на эксклюзивное интервью с представителями компании и даже самим Asimo на стенде Honda.
Результаты
Участие компании Honda в Avtomotive Show-2007 прошло более чем успешно: огромное количество людей посетило стенд компании, полюбовалось на блестящие машины Honda, увидело гоночный болид, сфотографировало танцующего робота Asimo. Стенд Honda и все его наполнение имело огромный успех и среди журналистов. Событие получило широкое освещение во всех категориях СМИ – автомобильных, деловых, глянцевых и даже детских изданиях, не говоря об интернет.
В результате, было получено более 40 публикаций в печатных СМИ и более 50 в интернет-изданиях. Сюжеты об Asimo вышли на телеканалах: НТН, Первый деловой, ICTV, Новый канал, 11 канал (г. Днепропетровск) и на одесских телеканалах ART, ГРАД и Круг. Выходы в печатных изданиях включали интервью с Asimo в журнале "Афиша", развернутые материалы в специализированной прессе и др. Но гораздо более важным достижением, помимо количества освещающих приезд в Украину робота Asimo материалов, стало сформированное понимание всеми целевыми аудиториями того образа высокотехнологичной современной компании, какой и является Honda. Для не так давно организованного представительства Honda в Украине это имело огромное значение, поскольку буквально с первых дней своего существования компания заявляет о себе в нашей стране более чем уверенно. А высокие технологии помогают ей не только производить совершенные автомобили, но и применять тонкие и эффективные PR-инструменты.
