Для работы с целевой аудиторией AXE VICE и эффективному донесению всех сообщений агентство спланировало комплексную масс-медиа кампанию, которая бы оперативно и с разных сторон доносила информацию о ходе проекта до аудитории и вовлекала бы ее в происходящее. В частности, медиа-карта состояла из молодежного ТВ-канала М1, радиостанций Кисс-ФМ и Люкс-ФМ (мероприятие проходило не только в Киеве, но и Львове), а также широкого круга интернет-порталов. Причем, именно на интернет было решено сделать упор. Дело в том, что главной площадкой всех действий стал сайт
, на котором оперативно и подробно освещались все этапы проекта, поэтому упор на интернет-PR был продиктован возможностью быстро отсылать потребителя на нужный сайт. Телеканал служил инструментом, с помощью которого можно было визуально представить происходящее на том или ином этапе проекта, а радио стало хорошей возможностью вызвать дополнительный интерес и привлечь аудиторию к участию в квесте - раскрытию преступления.
Использование Интернета как главного канала коммуникации предполагало наиболее активную работу именно по этому направлению. Интернет PR включал в себя активное и оперативное вирусное распространение информации обо всем, что было связано с проектом, на сайтах, форумах, в чатах и блогах, популярных среди молодежи. Агентство курировало работу специальных интернет-агентов, профессионалов своего дела, которые ежедневно, по несколько раз в день, активно распространяли в Интернете необходимые посылы, в том числе, ссылку на сайт проекта. К проекту были привлечены профессионалы, знающие, как сделать так, чтобы твою ссылку или постинг не удалил модератор, а посетители портала поверили и заинтересовались постингом.
На телеканале М1 вышли специальные репортажи с места всех событий: преступления и сити-квестов (Киев и Львов), а также ряд устных сообщений в эфире M1 news, анонсирующих квест.
На радиостанциях Kiss FM и Люкс FM в новостном формате также активно освещалось все, что происходило во время проекта: случившиеся преступления, анонсирование и ход квеста, подведение его итогов.
Результаты
После двухмесячной кампании сайт
www.vicepatrol.org занял 3 место в рейтинге украинских сайтов каталога в рубрике общественные организации
http://catalog.i.ua/catalog/320. Во многом благодаря этому интерес к проекту возник и у журналистов общественно-политических и развлекательных печатных изданий, хотя отдельная целенаправленная работа с ними не проводилась. Так, статьи о "Моральном патруле" и city Quest появились в "Газете по-киевски", газете "Блик" и др., причем абсолютно по инициативе журналистов.
