По традиции, идею концепции мероприятия агентство почерпнуло из особенностей самого продукта, который необходимо было презентовать.
Главная особенность нового CR-V – соединение функциональности и стильного дизайна. Этот симбиоз практичности и красоты, комфорта и драйва агентство старалось донести во всем: начиная от интерьера помещения и заканчивая оформлением пресс-материалов.
Реализовать выбранную концепцию было решено через идею приема гостей в загородном доме. Ведь где бы ни находился ваш дом, Honda CR-V 07 доставит туда вас и ваших гостей быстро и надежно и подарит настоящее удовольствие от вождения.
Мероприятие было разделено на несколько частей: первыми были приглашены журналисты, которые имели возможность принять участие в пресс-конференции, а потом и в тест-драйве. После состоялась торжественная часть, где к журналистам уже присоединились партнеры и клиенты компании, известные личности и просто давние поклонники автомобилей Honda.
Идеальным вариантом места проведения презентации стал «Дом приемов». Зал был декорирован в стиле загородного дома - плетеная мебель, теплые драпировочные ткани, - и был условно разделен на две основные зоны: зона отдыха и комфорта и зона активности и спорта.
Специально для того, чтобы декорировать помещение под настоящий загородный дом, агентство организовало фотосъемку новой Honda CR-V с участием ряда известных украинских личностей. Среди них были Владимир Нечипорук и Ирина Данилевская, Евгения Гапчинская с мужем, Карина Плай, Юлия Айсина, группа "Авиатор", Остап Ступка с женой и др. Фотографии знаменитостей в новой машине отлично дополнили общий интерьер помещения.
После пресс-конференции, на которой журналистам рассказали о бизнес-планах компании Honda, все желающие смогли принять участие в тест-драйве новой Honda CR-V, чтобы лично убедиться в ее превосходстве. Подбадривал журналистов ведущий "Авторадио" Игорь Ларин. Каждому, кто принял участие в тест-драйве, был вручен специальный сертификат.
Заключительной частью события стала торжественная презентация автомобиля. Ведущий вечера Остап Ступка отлично справился с ролью радушного хозяина загородного дома. Вниманию гостей представили несколько развлекательных номеров, каждый из которых раскрывал определенную черту новой Honda CR-V. Так, например, безупречный стиль и легкость в управлении автомобилем были переданы в танце юных балерин, а динамику подчеркнул модерн-балет Quest.
Универсальность новой Honda CR-V воплотилась в одном из наиболее интересных номеров — показе коллекции одежды casual-стиля, который подходит для выезда за город.
В завершение программы всех гостей порадовал зажигательный танец 16 маленьких тигрят, которые все до одного, к удивлению гостей, с легкостью забрались в новую машину, тем самым продемонстрировав наглядно ее вместительность.
Праздничный вечер закончился выступлением украинской певицы Екатерины Бужинской.
Результаты
Концепция и формат мероприятия позволили точно донести все характеристики новой Honda CR-V. Тщательная работа со СМИ позволила получить широкий PR охват: мероприятие посетили журналисты информационных агентств, специализированных, деловых, общественно-политических, развлекательных и глянцевых изданий, радиостанций и Интернет-ресурсов. Информация о новой модели Honda CR-V появилась в около сорока печатных изданиях, прозвучала в выпусках новостей по радио и была опубликована более чем на 20 интернет-ресурсах. При этом гости мероприятия получили массу позитивных эмоций и утвердились в своих планах стать владельцами CR-V, благодаря чему непосредственно после презентации очереди ожидающих поступление автомобиля стали еще длиннее...
