С октября 2006 г. компания Motorola начала реализацию комплексной PR-кампании, выбрав в партнеры PR-агентство Starget по результатам тендера. Одной из приоритетных задач кампании стало продвижение имиджа Motorola как стильного, модного, актуального бренда, компании, которая производит стильные мобильные телефоны. В рамках этой задачи агентством была разработана стратегия активностей бренда в сфере fashion: Motorola стала сотрудничать с самыми модными украинскими дизайнерами одежды. Одним из продуктовых флагманов в конце 2006 г. стал супер-стильный телефон MOTO KRZR K1. С ним компания приняла участие в специальном шоу-показе модельера Юлии Айсиной "Haute Couture карнавал", который состоялся 21 декабря в клубе "Арена".
Юлия Айсина – известный украинский дизайнер одежды, неоднократный участник Ukrainian Fashion Week. Собственный проект Юлии – создание коллекций, специально предназначенных для эстрадных выступлений украинских звезд эстрады.
К Новому 2006 году Юлия создала очередную такую коллекцию. Чтобы продемонстрировать ее публике, дизайнер организовала специальную предновогоднюю вечеринку под названием "Haute Couture карнавал", в рамках которой выступили украинские звезды ("4 kings", Виктор Павлик, "Домино", "ХS", Настасья Кински, Наталья Волкова, Марта, Алина Гроссу) в костюмах из специальной коллекции.
Следуя общему позиционированию Motorola как модного бренда, поддерживающего самые модные события, агентство предложило Юлии Айсиной гармонично внедрить новый модный телефон MOTO KRZR K1 в мероприятие - новинка от Motorola дополняла общую идею праздника.
Чтобы гармонично вплести сообщения от Мотокрейзера в общую канву мероприятия, агентство разработало комплексное присутствие бренда на вечеринке: от брендирования помещения до продакт плейсмента и работы с журналистами.
Осуществление
Набор активностей Motorola на фешн-концерте Юлии Айсиной включал следующие направления:
- брендирование помещения: размещение банеров, стильные ролики на плазмах;
- внедрение продукта в наряды из новой коллекции: с телефоном MOTO KRZR в руках выступали Марта и Наталья Волкова. Стильный телефон украшал наряд самой Юлии Айсиной, которая вела мероприятие;
- внедрение нового телефона в специальную постановку балета Quest, которая буквально зажгла публику;
- розыгрыш телефона среди гостей вечеринки: все желающие заполняли специальные карточки, после чего Юлия Айсина извлекла карточку победителя из лототрона у всех на глазах;
- Mass Media Relations: на мероприятие были приглашены глянцевые СМИ. Каждый журналист получил оригинальный пресс-кит в виде телефона MOTO KRZR K1 с информацией о проекте.
Таким образом, бренд и новый продукт были гармонично вплетены в антураж и ход мероприятия и коммуницировали с целевой аудиторией.
Результаты
Мероприятие посетило более 20 глянцевых изданий. Вечеринку осветило около 10 ХоРеКа и ежемесячных глянцевых изданий. Часть СМИ написала новости и заметки о самой новинке – телефоне MOTO KRZR K1. Участие бренда в очередном стильном событии, на котором присутствовала модная гламурная публика, в очередной раз позволило донести нужное позиционирование Motorola до нужных аудиторий.
