Агентство предложило клиенту 3 концепции проведения мероприятия для дизайнеров, каждая из которых отражала суть бренда ARDO в контексте итальянского дизайна, но отличалась по формату. В результате, была выбрана концепция обучающего семинара на тему итальянского дизайна кухонной и встраиваемой техники, которая, безусловно, была интересна тем, кто профессионально занимается дизайном.
В качестве партнеров агентством были привлечены Итальянский институт культуры в Украине и Союз Дизайнеров Украины, которые уже поддерживали ARDO в ряде проектов.
Программа мероприятия была разделена на 3 части: пресс-конференция, семинар и развлекательная программа. Таким образом, для каждой из двух основных аудиторий проекта - журналистов и дизайнеров – был предложен удобный формат получения информации, а в завершение развлекательная часть объединила всех гостей и организаторов.
Официальная часть проекта включала в себя пресс-конференцию, в которой приняли участие Юлия Гузий, бренд-менеджер ТМ ARDO, Андреа Палосси, генеральный директор ARDO S.A., Джанлука Франколини, инженер отдела A-Team концерна Antonio Merloni, Никола Франко Баллони, директор Итальянского культурного центра, и специальный гость - Серджио Калатрони, итальянский архитектор, дизайнер интерьеров.
Вторая часть программы объединила в себе лекции экспертов в области дизайна интерьеров и бытовой техники. Самым долгожданным докладчиком стал Серджио Калатрони – итальянский архитектор и дизайнер интерьеров с мировым именем, эксперт в области дизайна кухонных интерьеров. Дизайнер рассказал участникам семинара о тенденциях дизайна современной кухни – в частности, о том, что кухня сегодня становится не только функциональным, но и эстетическим помещением.
В конце своего выступления дизайнер провел розыгрыш приза - духового шкафа ARDO, который достался журналистке Ирине Волошиной, главному редактору журнала "Мастер".
После выступления экспертов и розыгрыша Юлия Гузий открыла развлекательную программу. Характер номеров в развлекательной программе соответствовал единицам линейки встраиваемой техники ARDO: холодильник был представлен шоу барменов со льдом, о посудомоечной машине напомнило шоу "Тарелочки", о плите – "Огненное" шоу, а "Воздушное" шоу ассоциировалось с вытяжкой. Программа была завершена торжественным разрезанием фигурного торта ARDO и неформальным общением гостей.
Результаты
Удачно составленная программа мероприятия позволила уделить должное внимание всем целевым аудиториям и выгодно представить новую линейку встраиваемой техники. И журналисты, и дизайнеры получили информацию о новом продукте, а также в очередной раз убедились в том, что ARDO – это эксперт в области бытовой техники, эксперт в области стиля, который сотрудничает с лучшими дизайнерами.
В итоге, освещение в СМИ было аналогично целевой направленности проекта: основной интерес проявили специализированные СМИ, которые написали о новой бытовой технике ARDO и дизайнере Серджио Калатрони, и глянцевые издания, рассказавшие о мероприятии как о праздничном шоу.
