Программа мероприятия была подчинена общей концепции хай-тек, но в то же время была разнообразной и очень насыщенной. Она включала в себя официальную часть – пресс-брифинг для журналистов с участием представителей компании, и собственно презентацию, в ходе которой был представлен сам автомобиль.
После короткого пресс-брифинга с представителями компании HONDA Ukraine гостей и журналистов пригласили в конференц-зал гостиницы Radisson SAS. В этот вечер он стал ультрасовременным домом в стиле хай-тек - HONDA Legend Home. Респектабельную атмосферу мероприятия обеспечивал ведущий Юрий Макаров. Необычным прологом вечера стало видео-выступление писателей-фантастов Марины и Сергея Дяченко, которые назвали автомобиль HONDA Legend
"будущим, воплощенным в настоящем, фантастической реальностью". Всех гостей по окончанию вечера ждал подарок – новая книга писателей с их автографом.
Развлекательная программа презентации была построена на рассказе об особенностях и уникальных преимуществах Honda Legend, которые сопровождались шоу-номерами. Высокий уровень технологичности автомобиля воплотился в пластике и гибкости телодвижений акробатов под космическую музыку.
Актеры театра пантомимы жестами и мимикой "рассказали" гостям о комфорте, просторности и безопасности HONDA Legend, а спортивный характер автомобиля подчеркнул динамичный танец с флагами.
Кульминацией шоу-программы стала демонстрация роскоши, престижности и красоты автомобиля - элегантное страстное танго влюбленных и взлетевшие в конце выступления в воздух удивительной красоты бабочки-махаоны "Приземляющиеся" на гостей и хозяев праздника бабочки вызывали всеобщий восторг и изумление. Символическим подарком от господина Мияшиты, генерального директора компании HONDA Ukraine, стал праздничный торт, разделенный между гостями. Завершением вечера стало выступление украинской певицы Ольги Крюковой.
Результаты
Говоря о результатах мероприятия, можно ограничиться стандартным: "карта СМИ включала деловые, специализированные, глянцевые издания, интернет-ресурсы. В результате, было получено около 30 публикаций в печатных СМИ и более 50 в интернет-изданиях". Однако успех данного проекта заключается не только в его эффективном проведении и получении широкого освещения.
Для компании Honda Ukraine эта презентация стала первым ярким событием, организованным недавно созданным украинским представительством. Соответственно, на кону была и репутация компании в целом, и имидж одного из "флагманов" - автомобиля премиум-класса Honda Legend. При этом, событие решало и важные маркетинговые задачи, так как было приурочено к началу продаж автомобиля в Украине. Вместе с этим запускалась и PR-активность представительства. Все эти цели были успешно реализованы агентством.
