Чтобы максимально органично вписать бренд ARDO в конкурс круизных коллекций "10х10", агентство работало в нескольких направлениях:
Особенный акцент был сделан на креативном исполнении всех информационных материалов для этого проекта, от стенда до пресс-пакетов. Их концепция базировалась на теме воды и круизных путешествий и объединяла при этом символику конкурса с фирменным стилем бренда ARDO.
Накануне конкурса во время специальной закрытой вечеринки в барабане стиральной машины ARDO была проведена жеребьевка выходов дизайнеров во время конкурса. В конце жеребьевки перед дизайнерами выступила бренд-менеджер ARDO Юлия Гузий. Весь вечер хостесс в фирменных платьях и брендированных накидках общались с гостями.
На следующий день в течение всего конкурса «10х10» стиральные машины ARDO были представлены на стенде ARDO. Хостесс консультировали гостей и раздавали им информационные материалы с результатами проведенного нами опроса, а рамках которого мы выясняли отношение украинских дизайнеров к итальянскому стилю.
В рамках "10х10" ARDO провело собственный конкурс среди дизайнеров. Всем участникам было предложено на основании 10 преимуществ новой стиральной машины предложить вариант ее декора. Дизайнеры откликнулись на предложение с большим интересом и предоставили огромное количество эскизов. Самые лучшие работы были выставлены на стенде ARDO, где каждый гость конкурса смог не только по достоинству оценить декор, предложенный дизайнерами, но и проголосовать за "самый стильный", "самый оригинальный" и "самый элегантный" эскиз.
Победителем в номинации "самый стильный" декор стал декор молодого дизайнера Юрия Вариводы. Звание "самый оригинальный декор" по праву заслужил декор неповторимой Юлии Айсиной, а самым "элегантным декором" стала работа Людмилы Кисленко. Все победители были выбраны гостями конкурса "10х10", которые приняли участие в голосовании на стенде ARDO. Имена победителей были торжественно оглашены бренд-менеджером Юлей Гузий в прямом эфире по завершению показа коллекций.
Агентство организовало работу с журналистами таким образом, чтобы максимально привлечь их внимание ко всем активностям торговой марки. Представитель ТМ ARDO участвовал в общей пресс-конференции организаторов. В то же время, на стенде ARDO был размещен собственный пресс-центр, где каждый журналист мог получить пресс-пакет и дополнительную информацию.
Результаты
Благодаря комплексности и концептуальности проекта спонсорство ТМ ARDO конкурса "10*10" стало ярким проектом события. В конкурсе, организованном ARDO среди дизайнеров на лучшее декорирование стиральной машины, не приняли участие, пожалуй, только те, кто вообще не посетил "10*10". Гости события настолько активно взялись за оценку работ дизайнеров, что временами на стенде ARDO не было свободного квадратного сантиметра.
Все характеристики бренда были донесены до всех целевых аудиторий. Важным стало то, что концепция спонсорства одинаково гармонично отражала в себе как концепцию конкурса круизных коллекций, так и бренда ARDO. Именно за счет этого гармоничного сочетания факт спонсорства мероприятия перерос в неотъемлемую часть всего конкурса.
Мероприятие и новые продукты получили освещение в более чем 20 специализированных и глянцевых СМИ.
