В начале каждого года компания ARDO традиционно проводит встречи со своими партнерами и дистрибуторами в неформальной праздничной обстановке. В 2005 году ТМ ARDO укрепила свои позиции на международном уровне, оставаясь верной своим итальянским корням, что отразилось также на позиционировании и продвижении бытовой техники ARDO на рынке. Таким образом, при организации традиционного мероприятия перед Агентством стояла задача, с одной стороны, показать международный уровень, а с другой - итальянское происхождение марки и то, как это отразилось на рекламно-маркетинговой стратегии компании.
Агентство предложило провести мероприятие концептуально – не просто устроить вечеринку, но уже на уровне корпоративного праздника начать реализацию PR-стратегии, которая стала органичным дополнением маркетинговых активностей компании.
Таким образом, все элементы праздника – от выбора помещения, декора, составления меню до наполнения программы активностями – должны были доносить нашу главную идею: ARDO – это представитель италянского стиля в Украине. Международный бренд, который при этом не забывает о своих национальных корнях.
Мы выбрали для проведения праздника "Decadence House" и разработали специальный фирменный стиль вечеринки, в котором декорировали все визуальные материалы. Развлекательная программа также была составлена с учетом тех идеи, которые мы хотели донести до гостей вечера. А учитывая, что к моменту проведения мероприятия мы уже знали, с какими партнерами мы хотели бы сотрудничать в рамках реализации внешней PR-стратегии, мы предложили также внести их в списки гостей и дать им слово во время праздника.
Осуществление
"Встреча друзей" - такое название получило мероприятие, и пригласительный уже самой своей сутью отразил ту теплоту, с которой организаторы подошли ко встрече со своими партнерами, – гости получили диск с видеообращением генерального директора East Trading Company в Украине и России Андреа Палосси и подборкой классической итальянской музыки.
Непосредственно на самой вечеринке гости могли наслаждаться итальянской музыкой и дегустировать итальянские вина, рекомендации к которым давал Дмитрий Сидоренко, президент ассоциации сомелье Украины. Кроме этого, гостям была представлены последние коллекции модных итальянских дизайнеров. Перед гостями выступил джазовый коллектив во главе с Юлией Ромой. Вечер завершился торжественным разрезанием символического торта ARDO и танцами.
И, конечно, общение и тосты. Приветственные слова всем присутствующим адресовали партнеры ARDO, в проектах которых бренд был намерен принять участие в 2006 году: Николо Франко Баллони, директор Итальянского культурного центра, Лана Рокси, исполнительный директор конкурса круизных коллекций "10*10", Наталья Дрозденко, председатель Союза Дизайнеров Украины.
Фото
