Общая концепция продвижения бренда ARDO предусматривала позиционирование его как модного и стильного бренда. Одним из первых мероприятий, посредством которого необходимо было донести эту идею до аудитории, стала Неделя моды - Ukrainian Fashion Week. Весной 2006 года у East Trading Company был соответствующий повод для сотрудничества с его организаторами - появление в ассортиментном ряду новинки, ультрамодного пивного холодильника Home Pub. Агентству Starget предстояло разработать концепцию участия ARDO в модном событии и эффективно представить новый продукт.
Идеей участия ARDO в UFW-2006 стал "венецианский карнавал". Ее было решено передать через стилистику стенда, на котором располагался холодильник Home Pub, а также мелкие детали, которые, тем не менее, были очень заметными.
Центральным событием участия ARDO в Ukrainian Fashion Week стала презентация коллекции Дома итальянского модельера Ромео Джильи на Неделе моды, организованная торговой маркой ARDO. Настроение коллекции Ромео Джильи отвечало духу и атмосфере настоящего венецианского карнавала.
Чтобы получить достойное освещение участия ARDO в мероприятии, агентство организовало комплексную работу с журналистами, в центре которой было проведение пресс-брифинга в рамках Ukrainian Fashion Week. К событию также были привлечены сотрудники Итальянского культурного центра, который поддержали участие ARDO в модном показе.
Осуществление
Дизайн стенда ARDO - главной площадки для общения с гостями Недели моды - напоминал собой веер. Любой желающий мог попробовать пиво из пивного холодильника, который был расположен на этом стенде. Его предлагали хостесс в романтичных платьях и масках в виде бабочек, что тоже напоминало о карнавале.
Интересной деталью стала идея вручать абсолютно всем гостям UFW веера от ARDO: учитывая, что в помещении, где проходят показы, всегда достаточно жарко, веер от ARDO пришелся как нельзя кстати, и все гости с удовольствием пользовались оригинальными веерами от ARDO, невольно позируя перед камерами.
После показа коллекции Ромео Джильи состоялся пресс-брифинг, в котором приняли участие итальянский представитель Дома Моды Ромео Джильи, бренд-менеджер ARDO и директор Итальянского культурного центра. Участники пресс-конференции рассказали о сотрудничестве между ARDO и Домом Ромео Джильи, особенностях нового холодильника и общей стратегии продвижения ARDO как модного и стильного бренда.
Результаты
Участие ARDO в Ukrainian Fashion Week-2006 стало удачным стартом комплексной PR кампании ARDO, продвигающей марку как стильную, модную и инновационную. Благодаря различным деталям нам удалось создать широкое присутствие бренда на мероприятии.
Показ коллекции посетили ведущие украинские журналисты в области дизайна, интерьера и архитектуры. Событие и сам продукт получили освещение в более чем 15 специализированных и глянцевых изданиях. Несмотря на то, что бренд ARDO был представлен только в рамках одного показа, он надолго запомнился всем гостям Ukrainian Fashion Week за счет своего оригинального и концептуального представления.
