"Поддержка олимпийской сборной Украины является не обычным спонсорством, а долгосрочным и масштабным CSR-проектом"

Starget: Почему вы приняли решение выступить спонсором олимпийской сборной Украины?

Виктория Рубан: Спорт -- один из наиболее действенных и эффективных инструментов построения имиджа не только отдельной компании, но и целой страны. Давайте вспомним, как несколько лет назад многие иностранцы начали ассоциировать Украину в том числе и с достижениями в спорте: братья Кличко, Андрей Шевченко... После 15-ти лет работы на украинском рынке нас не может не интересовать общее положение страны, ее имидж среди и соотечественников, и иностранцев. С другой стороны, МТС – крупная международная компания, заинтересованная в участии в национально значимых проектах и, посредством своей деятельности, в формировании имиджа каждой из стран, в которых она работает (помимо Украины, компания МТС также выступает спонсором Олимпийских сборных в России и Беларуси).


Starget: Участие в любом проекте сопряжено с различными рисками. Не боялись ли вы, что негативные высказывания об олимпийской сборной Украины и прогнозируемые низкие результаты спортсменов отразятся на имидже вашей компании?

В.Р.: Нас не пугал статус олимпийской сборной Украины, поскольку мы четко понимали: проблемы, которые существуют сегодня в украинском спорте, не исчезнут, если ими не заниматься. Поэтому вне зависимости от самых разнообразных прогнозов и оценок, мы были уверены, что приняли правильное решение, став спонсором Национальной олимпийской сборной Украины.


Starget: Какие обязанности были возложены на компанию "МТС-Украина" как спонсора Олимпийского движения?

В.Р.: Программа поддержки, которую оказывала МТС, была начата еще в июле 2005 года и включала две олимпиады -- зимнюю в Турине (2006 г.) и летнюю в Пекине (2008 г.). Причем речь шла не о разовом спонсорстве олимпиад, а о системной поддержке олимпийского движения в стране на протяжении этих лет. Согласно договору была оказана финансовая помощь в размере нескольких миллионов долларов. Данную сумму направили на развитие спортивной базы, поддержку олимпийских видов спорта и спортсменов, а также проведение совместной коммуникационной программы Национального олимпийского комитета (НОК) и "МТС-Украина" по популяризации и пропаганде олимпийского движения в Украине, информационной поддержке наиболее перспективных для Украины олимпийских видов спорта и представляющих их спортсменов.

Помимо этого, наша компания на бесплатной основе предоставила сборной и сопровождающим ее лицам услуги мобильной связи, в том числе, в роуминге. Также "МТС-Украина" профинансировала поездку на Олимпиаду в Пекин многочисленной сборной украинских болельщиков (более 60 человек), которые принимали участие в совместных с НОК олимпийских акциях, конкурсах и викторинах.




Starget: Ряд украинских компаний также оказывают помощь в развитии отечественного спорта, самостоятельно выступая организаторами отдельных мероприятий. Почему вы решили ограничиться финансированием?

В.Р.: НОК -- профессиональная организация, которая четко определяет приоритеты с учетом перспектив в различных видах спорта, необходимости вложения денег в развитие конкретных спортивных структур. Каждый должен заниматься тем делом, в котором он лучше всего разбирается: поэтому НОК занимается развитием отечественного спорта, а мы оказываем ему финансовую помощь.


Starget: Ваш проект можно сравнить с айсбергом, у которого 90% массы скрыто под водой и лишь 10% видно над поверхностью. Давайте поговорим о той части вашей работы, которая видна общественности -- коммуникационной программе. Какие мероприятия были организованы в рамках спонсорства Национальной олимпийской сборной Украины?

В.Р.: При разработке коммуникационной программы мы стремились охватить различные сферы интересов и использовать для контакта с аудиторией все доступные каналы. Главная задача, которую мы планировали при этом решить -- это повысить интерес украинцев к спорту, олимпийским дисциплинам, познакомить их со спортсменами-участниками игр в Пекине и организовать команду поддержки.

В результате было реализовано большое количество собственных и совместных проектов:

• Совместные проекты на радио:
• "Цена медали" -- цикл программ о самоотдаче спортсменов, вошедших в историю;
• "Олимпийский связной" -- программа рассказывает о подготовке к Олимпиаде, освещает главные мероприятия;
• Интерактивный проект "Олимпийский триатлон" -- слушатели заполняют заявки на сайте одной из радиостанций, отвечают в эфире на спортивные вопросы и получают призы от компании "МТС-Украина";
• "Дневник Олимпиады" -- новости из Пекина: результаты соревнований, "закадровая" жизнь украинской олимпийской сборной, рейтинг сборных и т.д.
• Конкурс олимпийских спортивных "кричалок" в поддержку украинских спортсменов.
• Совместные проекты с наиболее рейтинговыми украинскими изданиями:
• Серия эксклюзивных интервью с перспективными украинскими спортсменами и возможность для читателей газеты "Команда" в режиме реального времени задать вопрос;
• Конкурс семейных фотографий "Папа, мама, я -- спортивная семья" -- в газете "Теленеделя" (главный приз -- семейная путевка на Олимпиаду);
• "Олимпийские викторины" -- в газетах "Газета по-киевски", "Комсомольская правда", ряде региональных изданий;
• Конкурс в газете "Комсомольская правда" на лучший дизайн футболок и аксессуаров для украинских болельщиков (главный приз -- поездка на Олимпиаду);
• Конкурс-голосование в журнале "Отдохни" за дизайн дизайнерскую футболку для украинских олимпийских болельщиков (главный приз -- поездка на Олимпиаду).
• Совместные проекты с НОК:
• Поддержка рейтинга "лучший спортсмен/тренер месяца/года" (награждение спортсменов и тренеров, предоставление им продуктов и услуг компании "МТС-Украина");
• Спонсорская поддержка ежегодной гала-церемонии НОК "Герои спортивного года".
• Собственные проекты в поддержку НОК и Олимпийской сборной Украины:
• Конкурс среди ведущих украинских дизайнеров на изготовление футболки и аксессуаров для сборной украинских болельщиков. Организация показа моделей с участием ведущих украинских спортсменов (в т.ч. членов национальной сборной) и определение футболки-победительницы (в открытом голосовании принимали участие представители НОК, спортсмены, журналисты, дизайнеры, редакторы fashion-изданий, представители модельного бизнеса, сотрудников компании "МТС-Украина");
• В сентябре по результатам Олимпиады совместно с международным агентством REUTER и НОК Украины будет проведена выставка работ фотокорреспондентов REUTER (по праву считаются лучшими в мире по военной и спортивной фотографии), запечатлевших наиболее яркие и драматичные моменты Пекинской Олимпиады с акцентом на украинских спортсменах;
• Выпуск подарочного каталога лучших Олимпийских фотографий.
• Совместные проекты с партнерами и клиентами компании "МТС-Украина":
• Мобильные олимпийские игры среди абонентов "МТС-Украина" с розыгрышем путевок на Олимпиаду;
• Офисные олимпийские игры для ключевых абонентов с розыгрышем путевок на Олимпиаду;
• Акции среди партнеров, дилеров, дистрибьюторов и сотрудников МТС с розыгрышем путевок на Олимпиаду.

Помимо этого нами был разработан специальный олимпийский контент (музыка, игры, заставки, тоны для звонков, sms-сообщений, будильника), на wap-портале "МТС-Украина" был создан специальный раздел, в котором оперативно обновлялась информация о событиях, произошедших на олимпиаде, и результатах выступления наших спортсменов. Также абонентам был предложен ряд дополнительных услуг, интегрированных в наши олимпийские проекты




Starget: Большинство проектов, разработанных в рамках спонсорства Олимпийского движения в Украине, уже завершены. И, следовательно, наступает время подведения итогов, оценки результатов и определения дальнейших планов. Расскажите, какие результаты ожидает получить компания "МТС-Украина" от спонсорского проекта.

В.Р.: Наша спонсорская программа носит имиджевый характер, а, следовательно, главным образом, направлена на повышение лояльности к бренду. В конце этого года мы планируем провести репутационный аудит среди широкой аудитории (не ограничиваясь лишь своими пользователями) и затем сравнить полученные результаты с прошлогодним исследованием. Так мы сможем определить, насколько наши действия повлияли на изменение имиджа, и оценить их эффект.

И хотя финансовые показатели не являются для нас критерием успешности проекта, однако, мы также ожидаем увеличения новых подключений, а также увеличения дохода от продажи специально разработанного олимпийского контента и дополнительных услуг, интегрированных в наши олимпийские проекты.


Starget: Планирует ли компания "МТС-Украина" продолжить сотрудничество с НОК?

В.Р.: Думаю, что после подведения всех итогов мы проведем переговоры с НОК о продолжении нашей программы. Ведь поддержка Олимпийской сборной Украины -- действительно весьма удачный пример CSR-программы, позволяющей сделать весомый вклад не только в имидж компании, но спорта и страны в целом.