2009 стал одним из самых интересных для меня в жизни Starget. Я ведь боец и кризис-менеджер по натуре. А когда все хорошо и спокойно, я начинаю увядать и терять интерес к происходящему. Рынок раньше рос и прощал всем все ошибки. И только в уходящем году всем пришлось задуматься о том, что они делают, куда идут, с кем работают, сколько стоят, сколько при этом тратят. А я очень люблю эти вопросы. И, кажется, даже знаю на них ответы, потому что по итогу агентство показало лучший по сравнению с 2008-м результат.

Очень не хочется повторяться и говорить, как и все, что рынок очищается от мелких непрофессиональных субъектов, что клиенты перераспределяют свои бюджеты и прочее прочее. На мой взгляд, на рынке, к сожалению, НЕ произошло самое главное изменение - PR как область деятельности так и не структурировалась и не приобрела черты понятного инструмента. По многим запросам и высказываемым ожиданиям я вижу, что от пиара все еще хотят мгновенных чудес, которые произойдут сами собой. В этом контексте мое самое неприятное клиентам сообщение - чудес не будет. Паблисити будет стоить вам не только денег, но и ваших личных усилий и трудозатрат. Извините, что играю роль плохого Деда Мороза.

Как изменится рынок в следующем году? Ух. У нас даже Гидрометцентр ни за что не отвечает. Боюсь, что пока никак не изменится. Разве что еще больше "поплывет". Мы уже конкурируем не только с Advertising и BTL агентствами, но теперь и с Digital подразделениями. С развитием социальных сетей контакт с обществом и донесение до него своей позиции становится делом, не требующим посредников. Умрем ли мы как вид? Мы, пиар агентства? Не знаю, не хочется снова быть плохим Дедом Морозом :) Но как-то меняться нам придется! Я позже придумаю, как.

Эффективные инструменты в следующем году - это пила, лопата и немножко Facebook. Я не верю в инструменты сами по себе. Я верю в труд, ум и умение общаться. А все остальное - это мифы.

Информационное агентство "Наталья Березовская" сообщает: в 2009 Наталья Березовская сдала экзамены и стала слушателем программы Executive MBA Московской школы управления СКОЛКОВО, заняла позицию СЕО DVL Group, приступила к созданию управляющей компании и положила начало формированию корпоративной коллекции современного искусства.

Из печального: спортзал заброшен, йога и сквош забыты, загородный дом недостроен, целая стопка интересных книг нечитана. Везде свои компромиссы. Но ничего, в следующем году я возьму реванш.

Своим клиентам желаю... Быть ими! Это самое главное :)

Уходящий год стал переломным не только для украинского PR-рынка, но и для меня лично. Сравнивая PR-рынки Украины и западных стран, к сожалению, видны лишь отрицательные моменты. В период кризиса они еще более обострились. Например, возросло количество запросов, которые остаются без ответа без реальной причины. Согласитесь, что слышать вместо результатов тендера слова "у нас изменилась политика, мы приняли решение не сотрудничать с агентством" неприятно. Вы можете представить, чтобы такие ответы получали европейские PR-агентства от своих потенциальных клиентов? Или же эти самые компании требовали от агентств выполнения немыслимых задач, с которыми PR вообще не связан? Я – нет.

Но хватит о грустном, ведь было и много позитивного. Для Starget это: ряд знаковых клиентов и ярких эффективных проектов.

Для меня лично – возвращение в агентство после 2 лет работы за границей и новая должность. Я очень рада, что вновь стала частью Starget и его команды, и могу использовать приобретенные мною знания и опыт для развития и укрепления агентства на рынке. Ну, и еще одно достижение – я выучила немецкий язык. Теперь буду использовать это в коммуникациях с нашими немецкими партнерами :)

А клиентам желаю интересных информационных поводов. А уж распиарить мы их поможем!

Два слова о работе. Год стал для меня непростым и интересным одновременно. Его начало не предвещало ничего оптимистичного, но по факту мы реализовали достаточно много интересных и эффективных проектов. "Неделя итальянских вин" для винного супермаркета Good Wine, PR-кампания для "Джонсон и Джонсон Украина", спонсорский проект TM Absolut в рамках Ukrainian Fashion Week... нам удалось сохранить партнерские отношения со многими клиентами 2008 года. Я считаю, это достойный ответ кризису.

Изменения на рынке коснулись, прежде всего, бюджетов, которые теперь формируются в национальной валюте и стали значительно скромнее. Наверняка вырос спрос на специалистов многопрофильных, способных совмещать несколько функций. Что касается следующего года, то, мне кажется, не стоит ожидать глобальных изменений. Рынок будет "оживать" еще несколько лет. Будут развиваться коммуникации в интернет, будем надеяться, что станет оживать корпоративный PR.

Какие инструменты будут наиболее эффективны в следующем году? Все зависит от конкретного клиента и конкретного проекта. Нельзя сказать, что в будущем стоит отказать от media relations в пользу коммуникаций в интернете. Главное - четко понимать задачу, к кому мы идем с нашей коммуникацией и зачем (и главное, чтобы клиент это тоже понимал).

Два слова о личном. Главным профессиональным достижением считаю реализованные проекты, которыми остались довольны и клиенты, и мы. Возможно, это звучит банально, но я действительно горжусь ими. Удивительно, что именно в этом непростом году у нас была возможность реализовать очень интересные проекты. Спасибо клиентам за их смелость и профессионализм. Отдельный привет Good Wine, который занял в моем сердце особое место :).

Желаю всем (и не только клиентам) "выдохнуть" в новогодние праздники и напрочь забыть о KPI, бюджетах и стратегическом планировании. Наслаждайтесь праздниками, пейте шампанское, загадывайте желания и мечтайте о светлом будущем! Ну и с 11 января вспоминайте о нас!

Признаюсь, я долго размышляла над тем, что напишу в своей части новогоднего обращения. Ни для кого не секрет, что 2009 год оказался весьма бурным, непрогнозируемым и временами абсурдным. Накал страстей достигал невероятных высот. Даже сейчас, когда я пишу эти строки и вспоминаю события последних 12 месяцев, эмоции переполняют.

Вероятно, мы все немного ждали чуда. Клиенты хотели верить, что PR окажется волшебным эликсиром, избавляющим от проблем и дающим вечную популярность. Причем всенародную и уже завтра. Журналисты ожидали получать не просто комментарии экспертов или новости, а готовые материалы и желательно через 10 минут после сделанного запроса. И желательно, чтобы информация "разрывала" рынок. Ну а мы, наверное, считали, что клиенты, в конце концов, должны понять реальные возможности PR, необходимость последовательных долгосрочных действий, и что все это не может стоить "еще на $1000 дешевле". А журналисты начнут разбираться во всех нюансов вверенных им тем также блестяще, как говорят об этом. Но чуда не произошло. И это оказалось не так страшно, как все думали в начале года. Просто нужно продолжать работать, совершенствоваться самим и помогать это делать другим. И тогда все получится.

Искренне верю в это.
Спасибо всем вам за доверие. С Новым годом!

Для меня 2009 год был (несмотря на кризис) более-менее стабильным и интересным в профессиональном плане. Конечно же, благодаря клиентам, специфика которых была мне близка и интересна.

Прогнозировать что-то в нынешней ситуации достаточно сложно. Думаю, что следующий год будет еще более непредсказуемым. "Поможет" в этом и желание клиентов экспериментировать, использовать новые инструменты, которые не всегда оказываются "к месту" или же на их качественную реализацию не выделяется достаточно средств. Почему-то все считают, что эффективный PR может быть без вложений.

Надеюсь, компании поймут, что для разных целей и фидбека необходимо использовать разные инструменты. Занимаясь исключительно пиаром, я все же верю в то, что работа паблик рилейшнс всегда должна осуществляться в комплексе с другими маркетинговыми направлениями.

А теперь о личном. В профессиональном плане 2009 принес новый опыт, новые знания, впечатления, ведь если не получаешь ничего нового, то пропадает "запал".

Сталкиваясь с клиентами из абсолютно разных сфер бизнеса превращаешься в бюро "хочу все знать". Я ни на секунду не жалею, что в 2009 узнала о специфике работы с детским косметическим брендом, а также получила массу полезных знаний об уходе за новорожденными (это, безусловно, пригодится и в личной жизни). :)

Достижение – результаты работы с журналистами в направлении "медиа рилейшенс", которые превзошли ожидания клиента. Точно такие же позитивные эмоции вызваны работой с "винным" брендом.

Из личных достижений в этом году акцентировать внимание на чем-то сложно: с парашютом не прыгала, ученую степень не получала и итальянский язык в совершенстве не выучила. :) Запомнилось то, что было "впервые":

1. Первый раз за несколько лет дважды отдохнула на море в теплых странах
2. Первый раз в жизни отпраздновала день рождения на яхте в купальнике, а не в холодном мартовском Киеве
3. Услышала рекордное количество теплых слов в этом году
4. Первый раз в жизни побывала на настоящем хоккейном мачте, вызвавшем у меня какую-то "советскую ностальгию" и азарт болельщика

Пожелание всем читателям нашего сайта: в английском языке есть такое хорошее выражение New year resolution - это что-то вроде обещания в канун нового года самому себе и другим, что с 1 января вы начнете новую жизнь, бросите вредные привычки или наоборот начнете что-то кардинально новое и несвойственное вам. Так вот, я желаю всем, чтобы обещания и планы ВСЕГДА реализовались и принесли только положительный результат, ведь это так просто каждый день или неделю осуществлять какую-нибудь хоть маленькую победу и тогда в конце 2010 в списке достижений будет очень много пунктов... С Новым годом! И, конечно, пусть вас окружает любовь и благополучие!

Для меня 2009 год стал важным этапом в жизни - мне посчастливилось попасть на работу в Starget. Теперь я работаю в агентстве своей мечты (меня заставили это написать). Этот факт отодвинул "на второй план" все сложности и проблемы.

А еще недавно я приступила к формированию bucket list - "100 дел, которые я хочу осуществить за свою жизнь". Поэтому моя главная мечта заключается в одном - чтобы мне хватило времени на этот список.

Для рынка 2009 год - это предсказуемое сокращение бюджетов и коммуникации в период кризиса. Я бы еще отметила увеличение количества платных публикаций, а это не очень хороший признак.

Основная проблема PR рынка - непонимание многими компаниями сути PR. PR – это формирование общественного мнения. А оно формируется не только через качественные товары или услуги, но и через лидеров мнений, общение с которыми требует системного подхода. Те, кто обращается к профессионалам, бесспорно, получают положительный результат. Хочется верить, что изменится в лучшую сторону.

Наша страна еще не вышла из кризиса, поэтому, вероятнее всего, компании, ощутившие на себе его влияние, приступят к более решительным действиям. Рынок PR будет продолжать восстанавливаться, но в немного видоизмененном виде, нежели в прошлом году - подход к формированию бюджетов будет более рациональным.

А в целом, желаю нашим клиентам быть оперативными и преданными. Мы вам плохого не посоветуем!

2009 год был наполнен яркими событиями и интересными проектами. Как PR-аудитор я слежу за изменениями, происходящими на медийном рынке. Постоянно появлялась информация о том, что издание изменило тираж или же периодичность своего выхода, зачастую выходили спаренные номера, а многие - просто закрывались. Это влекло за собой сокращение (особенно в начале года и в летний период) активности появления в прессе информации о компаниях. В связи с этим уделялось больше внимания мониторингу Интернета на предмет активности компаний-клиентов или их конкурентов. И, соответственно, больше развиваться стало такое направление как Интернет PR.

Думаю, что развитие этого направления продолжится и в следующем году. В целом, 2010 будет более стабильным: многие клиенты уже избавились от чувства страха за будущее компании, ее стабильность. Издания, которые "выжили" в 2009 году, укрепят свои позиции.

Не обошлось без достижений в личной сфере. Например, в этом году у меня было целых 2 выступления в школе танцев. Еще год занятий и можно будет идти на танцевальный проект. А еще 365 действительно радостных дней!

В 2010 году у меня есть два славных желания: выйти замуж и побывать в Австралии.

Пожелания клиентам. Помните, что помимо работы еще есть такие важные дела, как ваш здоровый сон, любимая семья и счастливые глаза ваших деток. Пусть Тигр стоит на страже вашего благополучия и пропускает в дом только милых сердцу людей. И если вы чего-то очччччень-оччччень хотите - пусть ваши желания исполняться с легкостью!
Любви и счастья Вам!